Insights de Innovación
Estratega 🛅#etnomarketing | 📈#consultoria | 🚚#ecomarket | 🌱 #sostenibilidad | 👨🏻🏫 #academia| 📚#autor | 🔍#experiencias
Transformo la realidad desde la cultura.
Experiencia en diversos sectores: agro, banca, consumo masivo, construcción, minería, retail, salud, turismo, Estado, ONG, entre otras.
Cuentas: Abbott, CESAL ong, CocaCola, Gloria, Nestlé, SGS, USIL, Sunat, Touring, UE, WWF y otras.
Nicolas Ortiz - Esaine
Científico de la conducta, con estudios doctorales (URV, España). Magíster en Antropología, Magíster en Marketing y Dirección Comercial, Licenciado en Comunicación. Becario en Humanidades (España). ORCID
Docente de posgrado y pregrado en escuelas y congresos internacionales (Francia, Dinamarca, Portugal, España, Colombia, Ecuador, Perú). Investigador del Centro de Marketing Internacional y Sostenibilidad (ULIMA).
Autor de #EtnoMarketing #MitosdelProgreso #TribusdeConsumo #PandemiaDeCambios #ConsumidorEnLaEstrategia #DePeAPa #CodigosCulturales
Publications
"Etnomarketing"
Editorial Bookboon. Londres.
Cultura come Estrategia. Aporte teórico y práctico para la comprensión social y gestión estratégica en un mundo más integrado. La Etnología permite comprender la conducta de los públicos.
"Pandemia de Cambios"
Editorial Bookboon. Londres.
Tendencias y Oporunidades. La imaginación y creatividad fueron capaces de despertar dentro de la necesidad la implementación de estrategias que permitieron solventar las necesidades de alimento, educación, salud, producción, entre otras.
"Tribus de Consumo"
Editorial Bookboon. Londres.
Se crean perfiles novedosos de consumidores, la detección de tendencias del consumo en formación, claves para el relacionamiento con las comunidades, creación de contenido de marca y la prospección activa del consumo.
"Consumidor en la Estrategia"
Editorial Bookboon. Londres.
Creemos que las soluciones de innovación están entre nosotros. Planteamos ideas basadas sobre la vida cotidiana de las personas, cultura, sociedad. Es decir, la realidad. Hay dos grandes vías para innovar hoy: mejoras tecnológicas o la adaptación de la conducta. Enraizar es utilizar la cultura como estrategia que es la principal herramienta de hoy de innovación.
"De Pe a Pa"
Editorial Bookboon. Londres.
Manual de Marketing de Estilo.
Este NO es un nuevo libro de Marketing. Es un tributo al Marketing en su sentido original o de “estilo cásico”. Volvemos a los principios fundamentales que han organizado su práctica exitosa durante 60 años desde que Jerome Mc Carthy anunció las “4p”.
"Codigo Cultural"
Editorial Bookboon. Londres.
Antropología aplicada al Consumo.
La Antropología del Consumo permite una comprensión integral de la cultura del consumo, visto como un acto social relevante.
Libro "Mitos del Progreso"
Amazon. Hotmart.
Explora, reflexiona y debate las principales ideas en torno al progreso y la cultura empresarial en la realidad latinoamericana.
Aborda la manera en la que peruanos y latinoamericanos piensan el dinero y la economía: creencias, entorno, forma de sobrevivir, metas de vida y manejo de los recursos públicos.
Paper "Etnomarketing: estrategias de negocio desde las raíces culturales"
PUCP. Lima
El presente artículo se enfoca en los cambios que se dieron en el estudio del consumidor a partir del enfoque colectivista que ofrece el etnomarketing en la era digital, el mismo que se deslinda de una visión racional e individualista.
Paper "Anthropology of Consumption, Fashion and Identity in Emerging Class"
REVISTA GEINTEC-GESTAO INOVACAO E TECNOLOGIAS. Brazil
The present study has the utility of being able to reconfigure identity typologies in social spaces, for the study of contemporary young people, incorporating the contingency created by the contexts and roles played by the subjects. This provides an observable method of the public, since the superficiality in the society of images and stimuli, carries its own depth and complexity of analysis variables in itself.
Paper "Factores socioculturales en la adopción de tecnologías de Dinero Digital"
Revista Ibérica de Sistemas e Tecnologias de Informação. Portugal.
El presente artículo aborda las concepciones culturales en torno al dinero. Se identifican factores claves en el proceso de cambio entre el dinero en efectivo y la adopción de las tecnologías del dinero digital; se analiza el impacto de este proceso en la progresiva inclusión financiera.
Paper "Diagnosis of Future Demand for the Design of University Courses"
International Journal of Online Pedagogy and Course Design (2022) 12(2).
This study develops a method to determine future needs and competencies required for the design of future professional careers aligned with the demands of the country, institutions, and businesses.
Media impacts
Presentan Libro
Portal de Marketing Mercado Negro.
El peruano Nicolás Ortiz Esaine, antropólogo y estudioso de temas relacionados con la mercadotecnia, presentó su primer libro «Etnomarketing: cultura come estrategia», publicado como ebook por la editorial británica Book Boon.l.
CX Interview
CX Buzz - NY (USA).
Portal y consultora especializada en CX experience
"My relation with the CX world started at final of my career, In different projects. First of all was like a student, forming a group called CINCO (Circle of Communication Research’s, in Spanish). Our main experience was with the Major of Lima, Municipalidad Metropolitana de Lima. The government wanted to improve and change the architecture and display of Lima’s central town"
Mesa y Calle
Radio El Deber - Bolivia.
Mesa y Calle. Dos estilos de jugar a la democracia o tomar el poder.
Análisis post electoral.
Muestra la Muestra
Canal JNE TV
Del dicho al hecho electoral
Análisis de las encuestas y flash electoral
Marketing Político
Miraflores TV digital. MARKETING POLÍTICO ¿Cuál es su importancia y qué es lo que funciona hoy?
Nicolás Martín Ortiz Esaine, antropólogo y destacado especialista en este campo quien nos acompañará en un nuevo episodio de ESCALA EN MIRAFLORES con la conduccion de Rossana Deur, hoy a las ⏰7:00 pm solo por Miraflores Tv Digital.
Centro Radical - Lanzamiento Segunda Vuelta
Canal JNE. No es donde se ubiquen los políticos en segunda vuelta. El votante debe ubicarse en el Centro y exigir aquellas demandas que son innegociables: democracia, igualdad de género y minorías, respeto a instituciones claves, lucha contra la pandemia, economía y reactivación.
Multiverso Electoral - Fin Primera Vuelta
Canal JNE. Más que hablar de candidatos, hablemos de las demandas y públicos que les otorgan la confianza; y ven en ellos la materialización de su discurso. Los políticos ¿Conocen a sus electores con nombre y apellido?
Cultura Laboral Millenial
RPP Radio y TV: Nicolás Ortiz Presentación de estudio sobre la Cultura Laboral Millenial "y sus valores ante el progreso y el trabajo"
Fragmentación política en las elecciones
Peru21: Nicolás Ortiz señaló que "El Perú es multicultural y ahora multipúblico: ven temas que van más allá de la pandemia”
Productores de Ica lanzan plataforma comercial
Peru21: Nicolás Ortiz, consultor de Proyecto Resurgiendo sostiene que "este es un reto, dado que no solo hay que capacitar a los productores sino lograr entender la dinámica del mercado como una vía de desarrollo”
Emprendimientos
Best Cable: Nicolás Ortiz, presentador y entrevistador de casos de negocio y empresariales. Programa EllaEl
Innovación en Café
Agro Perú: Sin innovación, no hay progreso. La falta de capacitación adecuada así como el poco financiamiento ha generado que los caficultores del país pierdan hasta US$ 50 por quintal por malas prácticas durante la producción.
Cases
Calidad como Innovación
Para asegurar la calidad, necesitas romper la caja.
Tuvimos el reto de manejar la comunicación de la escuela de aseguramiento de Calidad de la internacional Suiza, SGS, tanto para Perú como para Ecuador.
Pero todo empieza con des encajar el equipo para alinearlo a la meta.
Mi casero Ecológico
Existen 400 mil bodegas en el país, y se han incrementado más. Es el medio de subsistencia y progreso de muchas familias las cuales, centavo a centavo, suman su propio progreso. La consultora Suiza pionera en mipymes @FUNDES tiene un trabajo sostenido ara potenciarlas pero a través de productos ecológicos y orgánicos. Con ello crear un circuito beneficioso para los negocios, productores y sociedad.
EcoBodegas
Cliente: FUNDES
Partner: UCAL | Universidad de Ciencias y Artes de América Latina.
Tributo Millenial
Entender los impuestos en el funcionamiento del Estado y reparto de bienestar no es sencillo. Mucho menos conectar con las nuevas generaciones de futuros aportantes. Entonces es importante regresar a entender valores culturales como Identidad nacional, Éxito, Solidaridad.
Estudio y planning de comunicación para el ente Recaudador SUNAT en adolescentes y jóvenes a nivel nacional
Trabajo Infantil Doméstico
El presente estudio surge en el marco de la campaña mundial de sensibilización contra el trabajo infantil en el trabajo doméstico y en favor de proteger los jóvenes trabajadores domésticos en edad legal de trabajar promovida por la Organización Internacional del Trabajo (OIT). Dicha campaña, en el Perú la han llevado a cabo el Programa Internacional para la Erradicación del Trabajo Infantil (IPEC) de la OIT y la Organización No Gubernamental Terre des Hommes Holanda (TDH).
Publicidad Chicha
Este proyecto se realizó en la ciudad de Lima por encargo de la universidad Bournemouth de Inglaterra. Se realizaron 16 etnografías en hogares de Lima Norte, Sur, Centro y Moderna (en colaboración con alumnos PUCP). Asimismo se realizaron 20 entrevistas (a cargo de la consultora Etnomarketing) a los másimportantes referentes de la publicidad y consultoría publicitaria, empresas y marcas orientadas al sector emergente, artistas plásticos de la corriente “chicha” y/o popular, empresas contratantes de publicidad y/o marketing de estilística
Sociocultural factors in the adoption of Digital Money technologies
The objective is to understand human behavior around personal finances, and the use of physical and virtual money. Based on the limitations of economic approaches, a sociocultural analysis approach of the public is used; to understand the codes that motivate the use of electronic transactions.
Gente de Mar
El recojo de la información desde conversaciones en escenario natural, el registro fotográfico, hasta el hecho de trasladarse y pernoctar en la ciudad; configuran sin duda una oportunidad de lograr empatía, sentirse temporalmente parte de una comunidad.<br>Asimismo, trascender lo declarativo propio de la labor entrevistadora, y convertirse en un agente participante de un espíritu comunal.
Etnografía: Valores de "Progreso" en Comunidad Minera
Los naturales de Mala se ubicarían básicamente en el Centro. El norte (AAHH) estaría mayormente poblado por migrantes de las partes altas y andinos del Centro; movilizados por el trabajo minero y comercial. El Sur (Playa) constituido por afro descendientes vinculados a la zona de Cañete, Ica y Migrantes Andinos que laboran en los balnearios.
La fiesta de San Pedro, en junio, es motivo del retorno de los que emigraron de Mala y los hijos de éstos; siendo un momento de reencuentro con la tierra, familia y actualización del estado social de la misma.
Covid como oportunidad de cambio profesional y educativo
O fin de un ciclo. Cuando hablábamos de tendencias, sonaba a un futuro lejano en lugares lejanos para realidades lejanas. El 2020 nos obligó a encontrar territorios de innovación en tiempo presente, utilizando las técnicas adecuadas que nos permitan planear en tiempo real.
Fondo de Inversión ENFOCA. Estudio de tendencias e ideas de innovación formativa; para el ámbito profesional, laboral y emprendimiento.
Adopción de dinero digital en economías emergentes
La teoría y óptica económica de las oportunidades en la "base de la pirámide" surge en la India. Y es una combinación perfecta de Economía, Antropología y Marketing. Se basa e entender a quienes no son consumidores, pero como el acceso al consumo les permite consolidar derechos ciudadanos.
Estudio etnográfico realizado para MasterCard Latam (Miami) en zonas periféricas de Lima.
Marketing Rural
Donde surgió una revolución, que hoy se siembre progreso
Dicto también en universidades privadas con multimedia, aire acondicionado, cochera y papel en el baño.
Pero también aprendí a dictar en casas comunales, sin piso, con letrina, y una pared como pizarra.
Asesoro empresas que tienen como gasto obligado el Marketing y anhelan el engage con el consumidor.
También a comunidades con productos que son vitales para subsistir, que son parte de su tradición y que ven el mercado la fórmula que el Estado ni la suerte divina les ha dado por generaciones
Pasé unas semanas muy especiales, dictando y asesorando en Marca Colectiva, en Maranura, Provincia de la Convención, Cusco
Marca Ciudad
El Centro de Todos. Hacia el año 2000, lugares como el Jr. de la Unión, Plaza San Martín, Colmena, Plaza 2 de Mayo... eran eternos campos feriales, basurales y cementerio de casonas monumentales. La historia contará que hubo un alcalde, probablemente el mejor de la historia, que tanto amaba Lima que le dedicaba canciones y puso el pecho por recuperarla. Antes, había hecho lo mismo por Miraflores, convirtiéndola en el Nuevo Centro de Lima.
Entonces ordenó su remodelación.
Cliente: Municipalidad Metropolitana de Lima
Partner: Facultad de Comunicación, ULIMA
Salud es Servicio
redefiniendo la satisfacción desde la experiencia del usuario. Taller de Innovación con equipo interdisciplinario: hospital Grau, hospital Almenara, hospital Rebagliati, hospital Negreiros y Sede Central Arenales.
Método de innovación DICP ( R).
Cliente: Essalud
Analysis
Etno Cambios 2020
Tendencias + Oportunidades Post #Coronavirus
Los Cambios sociales son inevitables a raíz de la Pandemia #Covid19 y las transformaciones en los negocios se han acelerado.
Vamos a entender la nueva década 20.20
Post #Coronavirus
Nueva Normalidad
Cambios sociales y de paradigmas que reconfiguran la manera de vivir y los consumos en la actualidad.
El Covid en el consumo.
Plan de Marketing Político
La comunicación política hoy requiere abordar de manera los distintos canales de comunicación y touchpoints del elector, dejando pocos elementos al azar y monitoreando cada acción.
El esquema de Marketing Político requiere entender no sólo de política sino de comunicación, ciencias sociales, creatividad, tecnología, gestión, imagen personal y filosofía contemporáneas.